让广告为尊重女性筑起一道墙

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【背景】

近期广告界露骨文案频频，堪称“没有低俗，只有更低俗”——前有椰树集团打出了“从小喝到大”广告语，画面“辣眼睛”、消费女性不说，还涉嫌虚假宣传丰胸效果;后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”，有效仿前者之嫌。

3月7日晚，更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料，“三八”国际妇女节前夜，“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复，除了性暗示，还是性暗示。(摘自人民日报)

【题目预测】

近期，广告界露骨文案频频出现，例如：椰树集团打出“从小喝到大”，娃哈哈集团打出“从A喝到D”，3月7日“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，对此，你怎么看？

【参考答案】

近期，正逢三八国际妇女节，一些商家为了吸引消费者眼球从而不择手段推出低俗广告这一行为，本质上就是在消费女性，应坚决杜绝，绝不姑息。

其实，三月八日是既是平淡又是宝贵的一天，妇女节来自于女性独立和解放，本应因多年的奋斗和努力而迎来尊重，但是不乏也成为商家因应节气蹭热门的一种手段，总之品牌得到关注就是王道。但是通过这种方式，首先，它会侵害女性的合法权益，引起舆论的反感，进而影响品牌的影响力;其次，是对法律法规的一种践踏，一方面是《消费者权益保护法》规定的受尊重权的严肃性，另一方面是广告法的权威性;再次，会败坏社会风气，践踏了社会的公序良俗以及道德红线。

这一问题之所以会出现：首先，商家思想觉悟不高，没有承担好社会责任，作为社会知名企业仍然受利益驱使而导致不择手段;其次，本质上仍然是对女性消费者不够尊重;再次，对于商家的行为，惩罚机制不够完善，违法成本过低;后，消费者投诉反馈渠道不健全，导致商家消费女性的这一行为屡禁不止。

因此，要想从根本上解决这一问题：首先，应严格落实广告法，对于出现此类问题的商家严厉打击，绝不姑息;其次，拓宽消费者投诉反馈渠道，保证发现一起投诉一起查处一起，不能因消费者的纵容而为商家的这一行为提供了“温床”;再次，社会大众媒体应通过公益短片等形式加强宣传，呼吁社会尊重女性，同时，工商部门、监管部门必须对出现这一行为的商家进行约谈，勒令其整改。